Nos últimos dois anos, o mercado de marketing digital ficou ansioso com o fim dos cookies de terceiros. A maioria das empresas ainda não fez nada a respeito. Esse é exatamente o problema — e também a oportunidade. O que está mudando e por que importa Cookies de terceiros são os rastreadores que permitem que plataformas de anúncio (Google, Meta, e outras) sigam o comportamento do usuário pela internet e mostrem anúncios baseados no que ele visitou em outros sites. Com o avanço de regulamentações de privacidade globais e locais — incluindo a LGPD no Brasil — e a mudança de política dos próprios navegadores, esses cookies estão sendo eliminados progressivamente. O impacto prático: campanhas de retargeting ficam menos precisas, audiências personalizadas perdem granularidade, e o custo por resultado tende a subir para empresas que dependem exclusivamente de dados de plataforma para segmentar anúncios. First-party data: o que é e [...]