Em 2026, o Brasil vai crescer mais do que qualquer outro grande mercado de publicidade no mundo. Isso não é previsão otimista. É a projeção da Dentsu, uma das maiores agências de mídia do planeta. E ela tem implicações práticas para toda empresa que ainda está adiando a decisão de investir em marketing.

Os números que moldam o cenário

A Dentsu projeta crescimento de 9,1% no investimento publicitário brasileiro em 2026 — o maior entre 12 grandes mercados globais analisados. Dois fatores de curto prazo amplificam esse crescimento: a Copa do Mundo de 2026, que historicamente impulsiona investimento em mídia em países participantes, e o ciclo eleitoral brasileiro, que aquece o mercado de comunicação local.

Em 2024, o Brasil já havia investido R$ 37,9 bilhões em publicidade digital — crescimento de 8% em relação a 2023 e 60% acima do registrado em 2020. E, pela primeira vez, a internet ultrapassou a televisão aberta como o meio que mais recebe investimento publicitário no país, chegando a 40,6% do total segundo o CENP-Meios (2025).

Fontes: Dentsu, Global Ad Spend Forecasts, dez/2025; CENP-Meios 2025; IAB Brasil + Kantar, Digital AdSpend 2025.

O que esse crescimento significa para quem ainda não estruturou o digital

Mercados em crescimento acelerado têm uma característica: o custo de entrar aumenta à medida que mais empresas disputam o mesmo espaço. O custo por clique sobe, o custo por lead sobe, e o custo de construir audiência orgânica sobe — porque os primeiros que chegaram já ocuparam o espaço de referência.

Empresas que estruturaram sua presença digital antes do mercado saturar pagam menos por cada lead e têm mais autoridade construída. Empresas que chegam depois competem com orçamentos maiores por atenção que antes estava disponível a custo menor.

A janela de vantagem competitiva para quem agir antes do pico de 2026 ainda está aberta. Por quanto tempo, é impossível saber.

Para onde o investimento está indo — e o que ainda é oportunidade

Os setores que mais cresceram em investimento digital em 2024 foram jogos e apostas (+192%), automotivo (+33%) e educação (+43%). Mas os setores com maior oportunidade para empresas de médio porte são aqueles onde a digitalização ainda está abaixo do potencial: construção, saúde especializada, indústria e serviços B2B.

Nesses setores, concorrentes ainda não investem em conteúdo técnico, não têm estratégia de funil estruturada e não medem CAC. A entrada de uma empresa bem posicionada nesse ambiente tem impacto desproporcional — porque o nível de competição ainda é baixo.

Fonte: IAB Brasil + Kantar, Digital AdSpend 2025.

O retail media como próximo movimento

Um dado que ainda passa despercebido por muitas empresas: o retail media movimentou R$ 3,5 bilhões no Brasil em 2024, crescimento de 41% em um único ano. A Dentsu projeta crescimento de 14,1% para o retail media em 2026 — o mais rápido entre todos os formatos digitais.

Para marcas e fornecedores que vendem através de varejistas, esse é o formato de maior retorno sobre investimento disponível hoje. Os dados de compra dos varejistas permitem segmentação muito mais precisa do que qualquer plataforma de anúncio.

Fontes: IAB Brasil + Kantar, Digital AdSpend 2025; Dentsu, Global Ad Spend Forecasts 2025.

A pergunta que 2026 vai fazer para cada empresa

Quando o mercado de publicidade brasileiro estiver no pico de investimento em 2026, em qual posição a sua empresa vai estar? Com estrutura digital, audiência construída e posicionamento claro — ou começando do zero enquanto concorrentes já colhem os resultados de dois anos de antecipação?

A decisão não é sobre quanto investir. É sobre quando começar.

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